Kvalitatívne výskumné techniky

15. Kvalitatívne výskumné techniky. Špecifiká a možnosti ich využitia. Individuálne hĺbkové rozhovory. Focus Groups. Zásady a postup pri týchto technikách

Klasifikácia:
Focus Group (minigroups, extenzívna diskusia, sensitive panel)
Individuálne rozhovory (in-depths, pološtandardizované rozhovory, dotazovanie párov, )


Fokusky:
výhody:
 technika zohledňuje vzájemné ovlivňování, interakce. Lidé během výzkumu jednají v přirozených situacích, nikoli jako během kontrolovaného experimentu typického pro kvantitativní výzkum.
 Na rozdíl od face-to-face rozhovorů s jednotlivci jsou FG schopny podchytit skupinové interakce.
 FG mohou flexibilně zareagovat na neočekávané momenty a podněty, což je například v případě dotazníkového šetření vyloučeno.
 vysoká face-validita – navíc výsledky jsou obvykle v průhledné a statisticky nekomplikované podobě.
 Nízké náklady
 Rychlé výsledky
 FG umožňují rozšířit velikost výběru, která bývá v kvalitativních studiích vždy problematická (nízká). Vzroste počet dotázaných (účastníků rozhovorů), přičemž potřebný čas a finanční náklady se nijak dramaticky nezvýší.

nevýhody:
 Výzkumník má nižší kontrolu nad probíhajícím rozhovorem než v případě individuálních rozhovorů.
 Nároky při analýze: data není lehké analyzovat, sociální prostředí skupinových vztahů vyžaduje interpretaci vždy v rámci určitého kontextu.
 Vysoké požadavky na moderátora, který diskusi řídí, musí dobře odhadovat situace, přechody mezi tématy a podobně.
 Riziko ovlivnění výsledků specifiky jedné skupiny. Je proto třeba zahrnout jich do výzkumu dostatek.
 Velké organizační požadavky (je prostě potřeba, aby se dostatečný počet lidí sešel ve správou dobu na správném místě. Zároveň je třeba takové vhodné místo zvolit, především by mělo být vhodné a motivující k zapojení do rozhovoru.